Жан-Ноэль Капферер: Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда
Аннотация к книге "Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда"
В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд - менеджмента.
Эта книга - бесценный справочник для специалистов по маркетингу и бренд - менеджеров.
Переводчик: Е. Виноградова.
Рецензии на книгу «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда»
Содержание Часть 3:
Глава 15. Старение, упадок и возрождение бренда
Разрушение капитала бренда
Факторы упадка
Факторы упадка, связанные с дистрибуцией
Когда бренд становится дженериком
Старение брендов
Омоложение бренда
Взросление, а не старение
Глава 16. Глобальный бренд-менеджмент
Результаты последних исследований глобализации
Образцы глобализации бренда
Причины глобализации
Выгоды глобального имиджа
Благоприятные условия
для глобальных брендов
Чрезмерная...
Глава 15. Старение, упадок и возрождение бренда
Разрушение капитала бренда
Факторы упадка
Факторы упадка, связанные с дистрибуцией
Когда бренд становится дженериком
Старение брендов
Омоложение бренда
Взросление, а не старение
Глава 16. Глобальный бренд-менеджмент
Результаты последних исследований глобализации
Образцы глобализации бренда
Причины глобализации
Выгоды глобального имиджа
Благоприятные условия
для глобальных брендов
Чрезмерная глобализация
Барьеры для глобализации
Решение проблем местных различий
Строительство бренда в развивающихся странах
Проблемы с именованием
Достижение баланса «местный — глобальный»
Восприятие бренда как местного: новый идеал глобальных брендов?
Местные бренды возвращаются?
Процесс глобализации бренда
Сближение местных брендов
Часть четвертая. Оценка бренда
Глава 17. Финансовая оценка и учет брендов
Полемика по поводу бухгалтерского учета брендов
Что такое финансовый капитал бренда?
Анализ методов оценки бренда
Девять этапов оценки бренда
Оценка сложных случаев
Информация о стоимости брендов, ежегодно публикуемая в прессе
Содержание Часть 2:
Глава 9. Долгосрочное поддержание бренда
Существует ли жизненный цикл бренда?
Хрупкое равновесие добавленной ценности
Восстановление воспринимаемого отличия
Инвестирование в коммуникацию
Никто не свободен от сравнения цен
Имидж как искусство в розничной торговле
Создание барьеров на входе
Защита от подделки брендов
От капитала бренда к потребительскому капиталу
Поддержание контактов с лицами, влияющими на принятие решений
Необходимость двойного...
Глава 9. Долгосрочное поддержание бренда
Существует ли жизненный цикл бренда?
Хрупкое равновесие добавленной ценности
Восстановление воспринимаемого отличия
Инвестирование в коммуникацию
Никто не свободен от сравнения цен
Имидж как искусство в розничной торговле
Создание барьеров на входе
Защита от подделки брендов
От капитала бренда к потребительскому капиталу
Поддержание контактов с лицами, влияющими на принятие решений
Необходимость двойного управления
Глава 10. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения
Необходимость изменений
Отличительные особенности бренда и его разнообразия
Постоянство — не повторение
Три слоя бренда: ядро, коды и обещания
Уважение к контракту бренда
Управление двумя уровнями брендинга
Проверка ценности отличительных особенностей
Перестройка бренда: Salomon
Глава 11. Рост через расширение бренда
Что нового можно сказать о расширении бренда?
Расширение бренда или товарной линии?
Ограниченность классической концепции бренда
Для чего нужны расширения бренда
Строительство бренда через систематические расширения
Расширение бренда для его интернационализации
Идентификация потенциальных расширений
Экономические показатели расширения бренда
Что можно узнать о расширениях брендов из исследований
Как расширения влияют на бренд: типология
Как избежать угрозы размывания
Что на самом деле означает согласованность бренда?
Баланс между отличительными особенностями и изменениями
Оценка того, что не следует менять: ядро бренда
Подготовка бренда к отдаленным расширениям
Факторы успешного расширения бренда
Действительно ли привлекателен выбранный рынок?
Несколько классических ошибок реализации расширения
Модель бизнеса на основе расширения: Virgin
Глава 12. Архитектура бренда:
управление отношениями бренда и товара
Стратегии брендинга
Выбор подходящей стратегии брендинга
Стратегии брендинга в розничной торговле
Новые тенденции в стратегиях брендинга
Интернационализация архитектуры бренда
Групповые и корпоративные бренды
Корпоративные бренды и товарные бренды
Глава 13. Портфели брендов
Сложный унаследованный портфель брендов
От одного бренда к портфелю брендов: Michelin
Выгоды множественных входов на рынок
Связь между портфелем брендов и сегментированием
Стратегия глобального портфеля брендов
Портфель промышленных брендов
Связь между портфелем брендов и корпоративной стратегией
Основные правила управления портфелем брендов
Дизайн и управление портфелем брендов
Соответствует ли портфель брендов своей организации?
Стратегическая проверка портфеля брендов
Местный и глобальный портфель брендов — Nestle
Глава 14. Изменение имени и перенос бренда
Перенос бренда и изменение имени
Причины переноса бренда
Проблемы переноса брендов
Когда не следует осуществлять перенос бренда
Причины неудач переноса бренда
Анализ лучших примеров из практики
Перенос бренда услуг
Какой бренд оставить после слияния
Управление сопротивлением изменениям
Факторы успешного переноса бренда
Изменение корпоративного бренда
Содержание Часть 1:
Отзывы о книге
Предисловие к русскому изданию
Предисловие к третьему изданию
Введение: невозможно построить бренд, не создав компанию
Часть первая. Почему брендинг является стратегическим
Глава 1. Рассмотрим капитал бренда
Что такое бренд?
Дифференциация между активами, силой и ценностью брендов
Мониторинг капитала бренда
Добрая воля: соединение финансов и маркетинга
Как бренды создают ценность для потребителей
Как бренды создают ценности для...
Отзывы о книге
Предисловие к русскому изданию
Предисловие к третьему изданию
Введение: невозможно построить бренд, не создав компанию
Часть первая. Почему брендинг является стратегическим
Глава 1. Рассмотрим капитал бренда
Что такое бренд?
Дифференциация между активами, силой и ценностью брендов
Мониторинг капитала бренда
Добрая воля: соединение финансов и маркетинга
Как бренды создают ценность для потребителей
Как бренды создают ценности для компании
Корпоративная репутация и корпоративный бренд
Глава 2. Стратегическое значение брендинга
Что в действительности означает брендинг?
Постоянное оберегание отличий
То, что вы делаете сначала, наиболее важно
Бренд — это реальный контракт
Товар и бренд
Каждому бренду требуется продукт-флагман
Товарная реклама через призму бренда
Бренды и другие знаки качества
Препятствия для значения брендинга
Бренды услуг
Глава 3. Строительство бренда и бизнеса
У всех ли компаний есть бренды?
Строительство лидера рынка без рекламы
Создание бренда: от товара к ценностям и наоборот
Лидирующие бренды — действительно лучшие товары?
Понимание приоритетов ценностей по целям
Нарушайте правила и действуйте быстро
Сравнение моделей бренда и бизнеса: история с колой
Два различных подхода к строительству брендов уровня люкс
Часть вторая. Задачи современных рынков
Глава 4. Новые правила бренд-менеджмента
Новые вызовы современных рынков
Ключевые принципы конкурентоспособного брендинга
Увеличение сферы бренд-менеджмента
Лицензирование: рычаг стратегического воздействия
Логика совместного брендинга
Глава 5. Отличительные особенности бренда и его позиционирование
Отличительные особенности бренда: необходимая концепция
Отличительные особенности и позиционирование
Зачем бренду нужны отличительные особенности и позиционирование
Шесть граней отличительных особенностей бренда
Источники отличительных черт
Сущность бренда
Глава 6. Логика брендов розничных торговых сетей
Изменение природы розничных брендов
Зачем нужен розничный бренд?
Бизнес-логика розничных брендов
Как растут розничные бренды
Факторы успеха для розничных брендов
Оптимизация маркетингового набора розничных брендов
Изменение бренда и бизнес-модели: Decathlon
Как производители конкурируют с розничными брендами
Защита от копирования розничными брендами
Революция в области дешевых товаров
Часть третья. Создание и поддержание капитала бренда
Глава 7. Запуск бренда
Запуск бренда и запуск товара — не одно и то же
Определение платформы бренда
Процесс позиционирования бренда
Определение главного товара
Кампания бренда или кампания товара?
Язык бренда и область коммуникации
Выбор имени для сильного бренда
Преодоление барьеров в осведомленности о бренде
Как заставить творческую рекламу работать на бренд
Построение основ бренда с помощью лидеров мнений
Необходимость принимать во внимание дистрибьюторов
Глава 8. Проблема роста на зрелых рынках
Рост через существующих покупателей
Расширение товарной линии: необходимость и ограничения
Рост с помощью инноваций
Разрушение рынка с помощью инноваций ценности
Управление фрагментированными рынками
Рост через перекрестные продажи между брендами
Рост через интернационализацию
Если вы обнаружили ошибку в описании
-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Не знаете, что почитать?
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Игры с мишенью
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.