Виктор Кук: Маркетинг и финансы. В поисках конструктивного диалога
COMPLETING FOR CUSTOMERS AND CAPITAL
Аннотация к книге "Маркетинг и финансы. В поисках конструктивного диалога"
Издание предназначено для руководителей отделов маркетинга, специалистов финансовых служб.
Рецензии на книгу «Маркетинг и финансы. В поисках конструктивного диалога»
Содержание Часть 3:
Глава 7. В поисках максимальной
прибыли
Как дела на моем аукционе?
Зыбкие границы
Из ниоткуда
Доля выручки
Доля рыночной стоимости
Разница между выручкой от продаж и стоимостью компании
Скорректированные значения разницы
После кризиса интернет-компаний
Упущенная прибыль
Излишние расходы Amazon
Эффективность маркетинга AMZN
Выход на максимальный уровень прибы
Что случилось с eBay?
Правило захода солнца
Удивительные показатели рыночной...
Глава 7. В поисках максимальной
прибыли
Как дела на моем аукционе?
Зыбкие границы
Из ниоткуда
Доля выручки
Доля рыночной стоимости
Разница между выручкой от продаж и стоимостью компании
Скорректированные значения разницы
После кризиса интернет-компаний
Упущенная прибыль
Излишние расходы Amazon
Эффективность маркетинга AMZN
Выход на максимальный уровень прибы
Что случилось с eBay?
Правило захода солнца
Удивительные показатели рыночной стоимости
Эффективность маркетинга компании
Доля рынка с максимальной прибылью
Прибыль и затраты на каждый базисный пункт
Ресурсы, используемые конкурентами при маркетинге
Что же потеряла компания?
Эффект масштаба в маркетинге?
Новости — наша работа
Период спада на телекоммуникационном рынке
Доля рынка Gannett с максимальной прибылью
Дефицит совокупной прибыли
Различия в ключевых операционных коэффициентах
Показатели объединенной компании
При покупке ориентируйтесь на слухи, при продаже — на новости
Игроки
Эффективность маркетинга компании
Доля рынка AWE с максимальной прибылью
Врачи
Захват доли рынка в фармацевтической отрасли
Эффективность относительной прибыли
Параметры высшего порядка
Ограничение общей выручки
Эффект мультипликатора выручки
Эффект переноса
Есть ли дополнительная информация?
Библиография
Примечания
Глава 8. «Птицы высокого полета» и «неудачники»
Выборка MSI
Калибровочная выборка
Аналитическая выборка
Общая картина
Жизнь в рекламном окружении
Лидерство Toyota
Упасть проще, чем подняться
«Лучше для мужчины нет»
Карта с показателями «птиц высокого полета»
«Неудачники»
Всегда ли крупные компании выигрывают?
Размер группы не имеет большого значения
Рыночная стоимость не играет никакой роли
К чему мы пришли
Вмешательство финансовых сил
Модель постоянного роста
Стакан наполовину пуст или наполовину полон?
Описательная статистика в исследовании MSI
Результаты регрессии в исследовании MSI
Что дальше?
Приложение 8.А. Выборочная совокупность MSI
Библиография
Примечания
Глава 9. Оценка конкурентоспособности акций
Модель оценки конкурентоспособности акций
Недостающее звено
Анекдотическое свидетельство
Как дела на моем аукционе? Проверим?
Выручка стратегической группы
Доля рынка компании с максимальной прибылью
Прибыль за вычетом расходов на маркетинг компании
Скорректированное значение разницы и эффективность относительной прибыли
Расчеты доверительных интервалов
Свободные направляющие векторы
Рыночная стоимость стратегической группы
Оценка конкурентоспособности Amazon
Цена лидерства на рынке
Подведение итогов
Скорректированные значения разницы и эффективность
относительной прибыли
Движение Novartis «все время вверх»
Движение компании Hewlett-Packard
на северо-запад
Движение компании Yahoo
на северо-восток
Движение компании Wal-Mart
на юго-запад
Движение компании Honda
на юго-восток
Мартингал-процесс компании PriceLine
Подробный анализ направленных векторов
Обеспечение долгосрочной акционерной стоимости
Ежегодные данные
Методы составления прогнозов
Дисконтирование цены акции
Добавленная стоимость
Библиография
Примечания
Приложение. Определения и производные термины
Содержание Часть 2:
Глава 5. Правило максимальной прибыли
Окружить IBM
Принцип силы
Мы против них?
Как выяснить, что это верно?
Как ведет себя x?
Сила прироста
Из Нового Орлеана в Уэст Палм Бич
«Звездообразная» система в новом свете
Менее популярный маршрут
Уровень компании
Доходность на каждую единицу доли рынка
Первый вычет из выручки
Прибыль на единицу доли рынка
Доля рынка с максимальной прибылью
Эффективные рынки факторов производства
Расходы LUV на маркетинг...
Глава 5. Правило максимальной прибыли
Окружить IBM
Принцип силы
Мы против них?
Как выяснить, что это верно?
Как ведет себя x?
Сила прироста
Из Нового Орлеана в Уэст Палм Бич
«Звездообразная» система в новом свете
Менее популярный маршрут
Уровень компании
Доходность на каждую единицу доли рынка
Первый вычет из выручки
Прибыль на единицу доли рынка
Доля рынка с максимальной прибылью
Эффективные рынки факторов производства
Расходы LUV на маркетинг компании
Что должна была потратить LUV?
Пересечение графиков прибылей и издержек
Первая ставка в покере
Формула доли рынка с максимальной прибылью
Эффективность маркетинга компании
Расходы на маркетинг и EBITDA
Понятный результат
Верхняя часть кривой
Драматическое падение на кривой
Равны ли приростные издержки и прибыль?
Функция приростной прибыли
Функция приростных издержек
График приростных издержек и прибыли LUV
Следуйте за деньгами
Агрессивный ответ конкурентов?
Что если бы UAL уменьшилась?
Важны именно люди
Приложение 5.А. Отчеты о доходах внутренних авиалиний
Консолидированный отчет о прибылях и убытках в млн долл. за квартал,
закончившийся 31 марта 2003 г.
Приложение 5.Б. LUV: доля рынка с максимальной прибылью
Библиография
Примечания
Глава 6. Битва за рабочий стол
Ваш рабочий стол
Давид и «Голубой гигант»
Вот только «видения» IBM не хватает
Доля рынка IBM
Приростные прибыль и издержки IBM на базисный пункт
«Ахиллесова пята» IBM
На что могут повлиять 11 центов
Значило ли «меньше» на самом деле «больше» для IBM?
Вечная «подружка невесты»
Итог HPQ
Hewlett-Packard потеряла преимущество на рынке
Compaq не «попала в цель»
Дугообразная ответная реакция рынка
Твердый, как Dell
Недавний взгляд на Dell
Невероятная маркетинговая машина Dell
Разница в эффективности компаний на рынке настольных ПК
Почему Dell потерпела неудачу?
Другая игра
Подключение к корпоративному рынку
Барьеры на потребительском рынке
Dell в другой стратегической группе
Неужели нас догонят?
Переосмысление информации
Помните о правиле максимальной прибыли
Приложение 6.А. Данные по рынку настольных ПК
Приложение 6.Б. Периодичность на рынке настольных ПК
Библиография
Примечания
Содержание Часть 1:
Предисловие к русскому изданию
Предисловие автора
Глава 1. Мост в будущее
Источники акционерной стоимости
Некоторые технические подробности
Несколько примеров
Путешествие в Филадельфию
Стоимость нематериальных активов в промышленности
Нематериальные активы в отрасли товаров потребления
Общая картина
Отсутствие взаимодействия
Постулат Пачоли
Узкая специализация
Сапожник без сапог
Оторванность от реальной жизни
4Р и «большая P»
Как выглядит...
Предисловие к русскому изданию
Предисловие автора
Глава 1. Мост в будущее
Источники акционерной стоимости
Некоторые технические подробности
Несколько примеров
Путешествие в Филадельфию
Стоимость нематериальных активов в промышленности
Нематериальные активы в отрасли товаров потребления
Общая картина
Отсутствие взаимодействия
Постулат Пачоли
Узкая специализация
Сапожник без сапог
Оторванность от реальной жизни
4Р и «большая P»
Как выглядит будущее
Цель..
Матрица конкурентоспособности компании
Кто принимает основные решения
Относительная эффективность
Доля компании на рынке
Соотношение стоимости акций и выручки от продаж
Поправка на риск
Эффективность относительной прибыли
Первое место Baker
Почему Able отстает?
Ошибки в переменных
О строительстве моста в будущее
Библиография
Примечания
Глава 2. Пристегните ремни
Принципы соотношения стоимости компании и выручки от продаж
Кто конкурирует с LUV?
«Салфетка»
Доля от общей рыночной стоимости и доля
от общей выручки
Является ли LUV лидером рынка?
Больше дохода на каждый доллар
Разница между стоимостью компании и выручкой от продаж
Просим победителя встать!
Что означает разница между стоимостью компании и выручкой от продаж?
Интуиция при определении стоимости материальных активов
Интуиция при определении стоимости нематериальных активов
Интуиция в цифрах
Равно ли среднее значение VSD нулю?
Учет маркетинговых рисков предприятия
Еще одно полезное свойство
Интерпретация RAD
Свойства RAD
«Птицы высокого полета»
«Середнячки»
«Неудачники»
Свеча с двумя фитилями?
Подводим итоги
Библиография
Примечания
Глава 3. Кто присутствует в моей стратегической группе
Изменение картины конкуренции
Различные взгляды на конкуренции
Особенности отраслевых взаимоотношений
Коэффициент «стоимость/выручка»
Предел возможностей бесплатных он-лайн-служб
Стоимость более подвержена риску, чем выручка
Скорректированное значение разницы между стоимостью
компании и выручкой от продаж
Стандарт классификации мировой индустрии
Определение стратегических групп на рынках с высокой
степенью риска
Общность рынка
Руководство по определению уровня равнозначности ресурсов
Это всего лишь рекомендации
Стратегические группы на стабильных рынках
Общность рынка
Удаленные фирмы
Высокий уровень равнозначности ресурсов
Средний уровень равнозначности ресурсов
Низкий уровень равнозначности ресурсов
Потенциальные и косвенные конкуренты
Отвлечемся от деталей
Дополнительные соображения
Финансовая отчетность
Устойчивость показателей конкурентов
Последнее слово о стратегических группах
Библиография
Примечания
Глава 4. Расходы на маркетинг компании
Кто создает прибыль для акционеров
Текущие расходы
Отчетность по расходам на маркетинг
Относятся ли расходы на бухгалтерию к расходам на маркетинг?
Относятся ли расходы на финансовое управление к расходам на маркетинг?
А где же традиционный маркетинг?
Расходы на маркетинг в автомобильной индустрии
Некоторые предостережения
С улицы к звездам
Картина в целом
Расходы на маркетинг в банковской сфере
Расходы на уплату процентов
Большое соотношение акционерной стоимости и выручки
Различия в расходах на маркетинг
Посчитаем деньги банков
Торговые сети-консерваторы и сети новой волны
А теперь посчитаем деньги супермаркетов
Закономерности в распределении доходов продуктовых сетей
Скорректированное значение разницы между стоимостью
компании и выручкой от продаж в розничных продуктовых сетях
Измерение расходов на маркетинг компании может быть
сложной задачей
Четыре тайны маркетинга
Библиография
Если вы обнаружили ошибку в описании
-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Не знаете, что почитать?
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Игры с мишенью
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.