Оглавление
Введение
Глава 1. Событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций
Причины появления событийного маркетинга. Событийный маркетинг как вид интегрированных маркетинговых коммуникаций
Откуда мы узнаем о событийном маркетинге?
Событийный маркетинг или событийный менеджмент? Парадокс специальных мероприятий
Когда нужен событийный маркетинг?
Резюме
Глава 2. Понятие события и виды событий в событийном маркетинге
Трудности перевода: понятие события в событийном маркетинге
Типология событий (по маркетинговой среде, по информационному поводу, по охвату целевой аудитории, по характеру маркетинговых задач). Событие в контексте маркетинговых задач
Резюме
Глава 3. Управление имиджем бренда как основной вопрос событийного маркетинга
Бренд с человеческим лицом
Как разрешить противоречие между творческими и маркетинговыми задачами при организации специальных мероприятий?
Как согласовать событие и бренд?
Событийный маркетинг как инструмент персонального брендинга
Специальное мероприятие в контексте политических коммуникаций
Событийный маркетинг как инструмент управления корпоративным имиджем. «Внутренний» и «внешний» клиент
Событийный маркетинг для некоммерческих организаций
Резюме
Глава 4. Механизмы реализации успешного события
Принцип единства и ограниченности времени и пространства
Принцип аттракциона. Четыре чувства праздника
Принцип взаимного обмена
Принцип сакральности
Принцип медийности
Принцип событийной субъективности
Принцип художественной целостности
Принцип общего знания
Принцип драматизма
Резюме
Глава 5. Отношения «заказчик — исполнитель» в событийном маркетинге
Ивент-компания как субъект маркетинга услуг. Основные рыночные ниши российских ивенткомпаний
Как выбрать подрядчика для проведения специального мероприятия?
На что следует обратить особое внимание?
Позиционирование мероприятия: между организацией мероприятия и консалтингом.
Бриф для компании. Ожидания заказчика и специфика ивенткомпании
Оценка результатов мероприятия. Постпроектные отношения заказчика и исполнителя
Резюме
Глава 6. Карьера событийного менеджера
Истоки профессии событийного менеджера
Кто может стать ивентменеджером?
Основные организационные позиции в ивенткомпаниях
Компетенции ивентменеджера
Образование для ивентменеджера: проективная модель
Путь ивентменеджера
Резюме
Вместо заключения. Событие — инструмент изменений
Приложение 1. Фрагменты интервью с ивент менеджерами
Приложение 2. Календарь праздников
Библиография
Монографии
Авторефераты
Статьи
Интернет-публикации и сайты
Словарь использованных терминов