Первая иллюстрация к книге Большие бренды - большие проблемы - Джек Траут

Иллюстрация 1 из 23 для Большие бренды - большие проблемы - Джек Траут | Лабиринт - книги. Источник: Лабиринт
Иллюстрация 1 из 23 для книги Большие бренды - большие проблемы - Джек Траут
Источник: Лабиринт
Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.