Первая иллюстрация к книге Эффективный рекламный текст в СМИ - Александр Назайкин

Иллюстрация 1 из 1 для книги Эффективный рекламный текст в СМИ - Александр Назайкин
Источник: Лабиринт
Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ обложка книги Эффективный рекламный текст в СМИ 1 фото
Назайкин Александр Николаевич
Издательство Московского Университета: Журналистика. Филология. Языки
Нет в продаже
В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования.
Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности - от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения.
В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.