Скандал - стратегия успеха в бизнесе

Оглавление

Глава 1. Незабвенный Герострат, или Скандал как коммуникативная стратегия
Скандал как событие-сообщение
Введение в семиотику скандала
Типология скандала в маркетинговых коммуникациях
Глава 2. Скандальные эпохи и личности
Вакханалии — вещь функциональная
Генрих VIII: «Жениться, жениться и еще раз жениться!»
Маркиз де Сад — личность дерзки безнравственная
Скандал как риторическая фигура и образ жизни
Скандал-сенсация и скандал наоборот
Глава 3. Трикстер — король скандалов
Имидж и архетип
«Дьявол» и «простак»
«Массовик-затейник» Государственной думы
Трикстерами рождаются — скандалистами становятся
Шут как агент демократии
Я — Робин Гуд
Повод всегда найдется
Иван-дурак — герой нашего времени
Нас будут говорить!
Политический «негодяй»
Один на один
Жириновский — это бренд
Медиарилейшнз с индивидуальным подходом
Под знаком Меркурия
Заключение
Глава 4. Провокация: креативный PissoiR
Грешно ли провоцировать?
Все делают это
Лаборатория провокации
Розыгрыш как профессия
Информационный повод — тоже провокация
Удобно ли плясать во время месячных?
Глава 5. Гремучая смесь — спорт, секс и PR
Все мячики прыгают!
Наш ответ Джейн Фонде
Глава 6. Политика в жанре скандал шоу
Политика — снова шоу-бизнес
Культурный скандал для СМИ
Скандальных дел мастера
Скандальный PR как симптом
Субверсия — вкрадчивый взрыв
Глава 7. Скандал и персональный имидж
Расширенное воспроизводство имиджа
Кого лечит доктор Скапаньини?
Глава 8. Скандал и ресурсы коммуникатора
Золушка была проституткой?
Мирная энергия скандала
Римский маркетолог Марк Туллий Цицерон
Глава 9. «Хали-Гали» — успех на скандале
Из практики скандального маркетинга
«Грязная», но прибыльная эстетика Трахтенберга
Скандал начинается с имиджа
Прославлять, издеваясь
«Самонаводящиеся» СМИ и слухи
Трахтенберг — бренд и личность
Мифология, сложение и умножение имиджей
Скандал и вызов
Мало «грязной» эстетики
Глава 10. Кино, вино и Мимино
По правилам и против них
Акцент «африканский», бюджет — тоже
Кино и немцы
А может, все-таки лучше в Италию?
Это может быть не только Heineken
Чеважевский и другие
Сто лет анекдотчества
Авиация & Анимация
Время «плохишей»
Глава 11. Бренды — вампиры культуры
Вместо введения
Метафизика бренда
Бренд как опиум для народа
Рижская «Столичная» и другие
Глава 12. Русский бренд — хлебосольный и бесшабашный
Детство
Отрочество
Юность
Основы Колпинизма
Зрелость
Резюме
Вместо эпилога
Глава 13. Когда и почему исследования врут
«Присяжные» науки
Фокусы с группами
Реклама — не атлас болезней!
«Завшивленные» и «незавшивленные» аудитории
Весь пар — в PR
Кого «лечат» количественными исследованиями?
Глава 14. Когенерация брендов
Дарья Плоттер и другие
Счастье принадлежит не только Nestle
Тиньков отфильтрует Тоскани, а Тоскани отрихтует «Тинькофф»
Экология бренда
All We need is Love!
«Тату» — T.A.T.U.
О половых признаках водки
Глава 15. ABDINOPRST (Brand-opera)
Увертюра-2005
Увертюра-2002
Интродукция
Una furtiva lagrima. Ария Валентина Перции в кратком изложении
Рондо
Wallalallalala leiajahei!
Семинария для маркетологов
«Руски» не сдаются!
Из чего варят бренды?
Vesti la giubba
Возможны ли два «арбуза»?
Recondita armonia?
Глава 16. Бренд завтрашнего дня
К-каждой-бочке-затычкин
Чему жизнь учит рекламу?
Слепая вера в науку
«Аквафреш» — девка тихая и страшная
Имя и миссия
«Пустое» пространство будущего
Тезисы напоследок
Глава 17. Песни ветра — серия эпитафий
Победа будет за грязью!
Палата № 6
Ритуальный маркетинг
Будет ли маркетинг при роботовладельческом строе?
Кто кого потребляет?
Из чего складывается «Пирамида»?
«Сан-Петербург» — город-имидж
Потребление рекламного средства
Глава 18. От со-общения к со-бытию
Зажигаем!
Чему нас учат белки
Эстетика общества потребления
«Подпоручик Киже» маркетинга
Современные мистерии
Виртуальная реальность наступает
Свадьбы, похороны, парады…
Маркетинг события и событийный маркетинг
Глава 19. Киевский международный фестиваль рекламы
Фестиваль по-киевски под gogol-mogolem — заметки о третьем КМФР
Вытребеньки по-киевски, или Полонез с Кофейной дамой — заметки о четвертом КМФР
Масянка про Киевский фест — заметки о пятом КМФР
Глава 20. Санкт-Петербургский фестиваль-диалог рекламистов
Moydodyr I use, I use, I use — картинки с Фестиваля диалога — 2001
Грани балтийского кубика — отрывки с Фестиваля диалога — 2002
Глава 21. Естественный выбор колобков
Рассказ о вручении Национальной премии Российской академии рекламы
Глава 22. Рекламист, или Талант в поисках признания
Балет в 9 картинах и 10 рекламных паузах
Избранные публикации А. В. Хашковского по вопросам маркетинговых коммуникаций, рекламы и PR

Эта книга - о теории и практике маркетинговых коммуникаций, так или иначе связанных со скандалом - рекламы, PR, событийного маркетинга, брендинга. Автор, описывая и анализируя феномен скандала, отчасти и сам использует принципы нонконформистской коммуникации: он рассказывает о событиях из жизни рекламного сообщества в весьма необычных для печатного текста жанрах…
Специалистов в области маркетинговых коммуникаций привлечет анализ множества фактов и ситуаций из реальной жизни и бизнеса. Широкую публику заинтересует обилие скандальных примеров: в тексте фигурируют известные личности, которые с помощью скандала и эпатажа укрепили свои позиции в истории рекламного, PR и маркетингового сообщества.