Рецензии и отзывы на книгу "Маркетинговые исследования с помощью Excel 2007 (+CD)" Александр Сергеев

Книга своевременная. Наличие диска скорее побуждает к практической деятельности, чем разъясняет. Но главная цель достигается - появляются новые горизонты освоения как процессов исследований так и используемого в них эффективного инструментария. Сколько лет уже использую Excel в различных версиях для решения различных задач и не перестаю удивляться его раскрывающимися каждый раз новыми возможностями. По поводу оформления: наверное стоило сделать книгу "покрепче". Есть возможность зачитать ее до дыр.

Интересная книга, жаль что обложка мягкая и быстро испортится. В комплекте с книгой диск. Довольна, что приобрела данную книгу.

Добавляю подробное оглавление и страницы из книги для ознакомления:

Предисловие 10
Глава 1. Маркетинговые исследования —.краткий обзор 14
Этапы маркетинговых исследований 18
Когда требуется маркетинговое исследование? 19
Постановка задачи 22
Определение целей исследования 22
Создание плана исследований 23
Определение типа информации, а также источников ее поступления 23
Определение методов сбора первичных данных 24
Выбор способов представления собранных данных 25
Выбор размера выборки и ее схемы 26
Выполнение сбора данных 26
Анализ собранных данных 27
Подготовка и презентация отчета по результатам исследований 27
О некоторых видах маркетинговых исследований 28
Ошибки, допускаемые в процессе исследования 29
Примеры маркетинговых исследований 30
Выводы 31
Глава 2. Excel 2007 в руках маркетолога 32
Надстройки Excel 33
Управление надстройками 34
Создаем собственную надстройку 37
Защищаем надстройки 45
Запуск надстройки 47
Заключительное замечание 47
Вводим данные играючи 48
Все цвета радуги 48
Пользовательские автофильтры 49
Отсортируем все 50
Проверка вводимых данных 51
Информация под контролем 51
Распределение текста по столбцам 56
Удаление дублирующихся строк 58
Анализ данных 60
Поиск по столбцам и строкам таблицы 60
Анализ «что-если» 62
Подбор параметра 66
Выводы 67
Глава 3. Переходим к практике 68
Нужно ли маркетинговое исследование 69
Постановка задачи 70
Определение целей исследования 71
Составляем план маркетингового исследования 72
Постановка (формулирование) задачи 73
Определение целей маркетингового исследования 73
Методы, применяемые в процессе маркетингового исследования 74
Определение типа информации, а также источников ее поступления 74
Выводы 75
Глава 4. Сбор исходных данных 76
Первичные и вторичные данные 76
Методы сбора первичных данных 77
Ввод первичных данных в таблицы Excel с помощью форм ввода данных 86
Ошибки при сборе первичных данных 102
Используем вторичные данные 104
Импорт данных в Excel 2007 106
Выводы 112
Глава 5. Анализируем данные 113
Подготовка данных к анализу 114
Коррекция данных 115
Кодирование данных 118
Перенос данных 120
Создание выборки 120
Статистический анализ данных 127
Определение статистических характеристик набора данных 128
Другие возможности надстройки Analysis ToolPak 135
Дополнительные методы статистического анализа данных 140
Статистический анализ многомерных выборок 146
Заключительные замечания 153
Мониторинг веб-сайтов 153
Анализ данных с помощью сводных таблиц 156
Построение трендов 161
Ищем единственно верное решение 165
Выводы 173
Глава 6. Отчет — делу венец 174
Структура типового маркетингового отчета 175
Вводный раздел 176
Основной раздел 180
Заключительный раздел 181
Примеры готовых маркетинговых отчетов 181
«Оформительские» возможности Excel 2007 182
Диаграммы 182
«Умные» рисунки 193
Создаем маркетинговый отчет 196
Заглавная страница 196
Сведения об исполнителях отчета 197
Пояснительная записка 197
Оглавление 197
Перечень иллюстраций 197
Аннотация 197
Цели маркетингового исследования 198
Применяемые методы 198
Результаты 198
Область применимости результатов 198
Приложения 199
Публикация маркетинговых отчетов 199
Создание презентации PowerPoint 201
Выводы 202
Глава 7. Справочник по статистическим функциям Excel 2007 203
Справочник по статистическим функциям Excel 2007 205
Формулы массива 206
Надстройка Analysis ToolPak 208
Генерирование случайных чисел 210
Краткий словарь терминов 215
Содержимое компакт-диска 217
Дополнительная литература 220

Издание будет нужным для тех, кто занимается исследованиями. Практически пошаговые инструкции по проработке аналитики в Excell не только интересны, но и полезны. При наличии сегодня специализированных программ нет особой необходимости в применении Excell, однако именно эта книга пробудила интерес к изучению его полезных функций.

В книге подробно рассматривается использование Excel для транскрибации, анализа данных исследований, рассмотрены этапы проведения исследований. Очень полезным является раздел-справочник по статистическим функциям Excel. Все возможности программы и ее модулей рассмотрены очень подробно, доходчиво, использованы скриншоты программы - что делает материал книги еще более доступной.