Шестая иллюстрация к книге 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики - Томас Гэд

Иллюстрация 6 из 17 для 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики - Томас Гэд | Лабиринт - книги. Источник: Фролов Аркадий
Томас Гэд - 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики обложка книги 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики 4 рец.
17 фото
Гэд Томас
Стокгольмская школа экономики: Книги Стокгольмской школы экономики
Нет в продаже
4D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом "Просто сделай это". В сознании потребителей формируется новая ценность.
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.
Бестселлеры жанра Ведение бизнеса