На мой – сугубо потребительский – взгляд книжка очень даже любопытная. Мне очень понравился стиль автора – живо, увлекательно, с интересными экскурсами в историю. Некоторые мысли автора проявляются в диалогах с друзьями, которые составляют ему компанию в торговых центрах, и с продавцами и менеджерами – все это тоже очень оживляет повествование..
Нельзя сказать, что книга охватывает весь спектр хитростей розничной торговли. С моей точки зрения она все-таки написана «широкими мазками» - т.е. частные примеры здесь служат как бы расшифровкой основной мысли. Даже более-менее известных покупателям «фишек» (типа выставления более дорогого товара на уровне глаз, а дешевого внизу-наверху ) куда как больше, чем продемонстрировано в книге, а что уж говорить о скрытых для наших глаз находках рекламы. В целом книга отвечает своему названию: рассматриваются способы привлечения покупателей именно в контексте крупного Торгового Центра.
Книга написана в 2004 году преимущественно на материале американских торговых центров, но некоторые моменты у нас (Россия, Москва) уже вроде как давно учтены. Например, автор сетует, что в торговых центрах туалеты неудобно расположенные, скучные и унылые, и что их также можно использовать как место рекламы и отдохновения. В Москве более-менее приличные кафе и уж тем более крупные торговые центры (типа Мегги-Молла и иже с ним) давно уже (лет 8-10 точно) обзавелись туалетами и стильными, и с музыкой и с рекламой на внутренних дверках туалетов и т.п. (да-да, Москва еще не вся Россия, и вообще – ууу, москали проклятые, ваще зажрались там в своей Москве – в туалетах и них, понимаешь, музыка, а побегали бы на двор при -25!...).
Оооочень мне понравилась глава о ювелирных магазинах, особенно про действительно ДОРОГИЕ марки, типа Cartier и Tiffany – для меня это, конечно, из области фантастики…
В общем, весьма и весьма интересно, читала с удовольствием.
Действительно эта книга позволяет ознакомиться с мелкими розничными продажами каждому и играючи. Назвать ее руководством к действию в России рука конечно не поднимается, но в целом с десяток неожиданных идей там есть. Главное достоинство легкость подачи материала. Также достоинством мне кажется самоотдача с которой автор предается своему занятию и заражает читателя своими мыслями.
Очень достойная книга внимательного исследователя. Автор, будучи американцем, вырос вдали от родины и всю свою юность был очень заинтересован тем, что же такое настоящая Америка. Видимо, это и помогло ему стать более внимательным, чем остальные, те, кто привык к американскому образу жизни и считает его чем-то само собой разумеющимся. Как пример - он вытащил владельцев большого торгового центра на автостоянку, чтобы они лично могли посмотреть, каким предстает их торговый центр взору прибывшего покупателя. Книга действительно хорошо написана.
НАЗВАНИЕ «МЕСТО ДЕЙСТВИЯ – ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР» ДОВОЛЬНО НЕУДАЧНОЕ
Оригинальное название книги Пако Андерхилла Call of the Mall ассоциируется с таким словосочетанием, как call of nature и означает для американца этот «зов природы» ни что иное, как, извините, необходимость срочно сходить в туалет, а также с call of the roll - как созвучное и – так же как и название книги зарифмованное - означающее поимённое голосование. Вот теперь и те, кто ещё не читал «Место действия...» могут предположить, что у автора неслабое чувство юмора. Нет? Оцените: «Зов Молла». Во-первых, такой же непреодолимый, как ... ну, Вы поняли, а во-вторых – поимённое голосование покупателей собственными деньгами – а что ещё происходит ежедневно в магазинах, как не этот, самый честный из доступных человеку вид выборов?
Увидев русское название книги, я подумал, что это нудный учебник. Книгу купил просто потому что в тот момент хотелось почитать что-нибудь «не наше» про розницу. СЕЙЧАС Я ЗНАЮ, ЧТО МНЕ КРУПНО ПОВЕЗЛО.
Так же как повезёт ещё 4999 читателям. Кому бы я её рекомендовал?
· Ритейлерам - всем, кто профессионально занят сетевой розницей:
Уверен, любой из вас, прочитав «Место действия», воскликнет: «Эх, вот если бы кроме меня никто этого не читал!»
· Девелоперам – которые сегодня строят эти самые большие магазины:
Пако Андерхилл за очень умеренную цену проконсультирует вас и избавит от огромного количества вредных иллюзий относительно того, чем Вы занимаетесь.
· Психологам:
Прочитав эту книгу, Вы наверняка обогатитесь на несколько идей, касающихся ваших клиентов.
· Маркетологам – тут буду категоричен:
Коллега, если собираетесь оставаться в теме – не-мед-лен-но!
Если Вы не нашли себя в списке, не расслабляйтесь, ведь эта книга про вас. Хотите знать больше о том, о чём Вы никогда не задумывались, доставая кошелёк и протягивая продавцу деньги? Вперёд! Не хотите?...
А ЕЩЁ?
Можете прочитать эту книгу просто так. Вместо очередного детектива, название которого Вы через месяц и не вспомните. «Место действия» написана (и переведена) настолько живо и ярко, что я несколько раз ловил себя на мысли, возникающей при прочтении только лучших художественных книг: «А что же там будет дальше?». Вместе с Пако Андерхиллом я побывал в увлекательном виртуальном путешествии по гипермаркету, (или «моллу», как они называются в Штатах) и уверен, что оно мне запомнится надолго.
ТЕПЕРЬ ВАША ОЧЕРЕДЬ ПУТЕШЕСТВОВАТЬ.
Вернётесь – сравним наши впечатления!
Рецензии и отзывы на другие товары издательства
Альпина Паблишер
Рецензии и отзывы на книгу "Место действия - торговый центр" Пако Андерхилл
На мой – сугубо потребительский – взгляд книжка очень даже любопытная. Мне очень понравился стиль автора – живо, увлекательно, с интересными экскурсами в историю. Некоторые мысли автора проявляются в диалогах с друзьями, которые составляют ему компанию в торговых центрах, и с продавцами и менеджерами – все это тоже очень оживляет повествование..
Нельзя сказать, что книга охватывает весь спектр хитростей розничной торговли. С моей точки зрения она все-таки написана «широкими мазками» - т.е. частные примеры здесь служат как бы расшифровкой основной мысли. Даже более-менее известных покупателям «фишек» (типа выставления более дорогого товара на уровне глаз, а дешевого внизу-наверху ) куда как больше, чем продемонстрировано в книге, а что уж говорить о скрытых для наших глаз находках рекламы. В целом книга отвечает своему названию: рассматриваются способы привлечения покупателей именно в контексте крупного Торгового Центра.
Книга написана в 2004 году преимущественно на материале американских торговых центров, но некоторые моменты у нас (Россия, Москва) уже вроде как давно учтены. Например, автор сетует, что в торговых центрах туалеты неудобно расположенные, скучные и унылые, и что их также можно использовать как место рекламы и отдохновения. В Москве более-менее приличные кафе и уж тем более крупные торговые центры (типа Мегги-Молла и иже с ним) давно уже (лет 8-10 точно) обзавелись туалетами и стильными, и с музыкой и с рекламой на внутренних дверках туалетов и т.п. (да-да, Москва еще не вся Россия, и вообще – ууу, москали проклятые, ваще зажрались там в своей Москве – в туалетах и них, понимаешь, музыка, а побегали бы на двор при -25!...).
Оооочень мне понравилась глава о ювелирных магазинах, особенно про действительно ДОРОГИЕ марки, типа Cartier и Tiffany – для меня это, конечно, из области фантастики…
В общем, весьма и весьма интересно, читала с удовольствием.
Действительно эта книга позволяет ознакомиться с мелкими розничными продажами каждому и играючи. Назвать ее руководством к действию в России рука конечно не поднимается, но в целом с десяток неожиданных идей там есть. Главное достоинство легкость подачи материала. Также достоинством мне кажется самоотдача с которой автор предается своему занятию и заражает читателя своими мыслями.
Очень достойная книга внимательного исследователя. Автор, будучи американцем, вырос вдали от родины и всю свою юность был очень заинтересован тем, что же такое настоящая Америка. Видимо, это и помогло ему стать более внимательным, чем остальные, те, кто привык к американскому образу жизни и считает его чем-то само собой разумеющимся. Как пример - он вытащил владельцев большого торгового центра на автостоянку, чтобы они лично могли посмотреть, каким предстает их торговый центр взору прибывшего покупателя. Книга действительно хорошо написана.
НАЗВАНИЕ «МЕСТО ДЕЙСТВИЯ – ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР» ДОВОЛЬНО НЕУДАЧНОЕ
Оригинальное название книги Пако Андерхилла Call of the Mall ассоциируется с таким словосочетанием, как call of nature и означает для американца этот «зов природы» ни что иное, как, извините, необходимость срочно сходить в туалет, а также с call of the roll - как созвучное и – так же как и название книги зарифмованное - означающее поимённое голосование. Вот теперь и те, кто ещё не читал «Место действия...» могут предположить, что у автора неслабое чувство юмора. Нет? Оцените: «Зов Молла». Во-первых, такой же непреодолимый, как ... ну, Вы поняли, а во-вторых – поимённое голосование покупателей собственными деньгами – а что ещё происходит ежедневно в магазинах, как не этот, самый честный из доступных человеку вид выборов?
Увидев русское название книги, я подумал, что это нудный учебник. Книгу купил просто потому что в тот момент хотелось почитать что-нибудь «не наше» про розницу. СЕЙЧАС Я ЗНАЮ, ЧТО МНЕ КРУПНО ПОВЕЗЛО.
Так же как повезёт ещё 4999 читателям. Кому бы я её рекомендовал?
· Ритейлерам - всем, кто профессионально занят сетевой розницей:
Уверен, любой из вас, прочитав «Место действия», воскликнет: «Эх, вот если бы кроме меня никто этого не читал!»
· Девелоперам – которые сегодня строят эти самые большие магазины:
Пако Андерхилл за очень умеренную цену проконсультирует вас и избавит от огромного количества вредных иллюзий относительно того, чем Вы занимаетесь.
· Психологам:
Прочитав эту книгу, Вы наверняка обогатитесь на несколько идей, касающихся ваших клиентов.
· Маркетологам – тут буду категоричен:
Коллега, если собираетесь оставаться в теме – не-мед-лен-но!
Если Вы не нашли себя в списке, не расслабляйтесь, ведь эта книга про вас. Хотите знать больше о том, о чём Вы никогда не задумывались, доставая кошелёк и протягивая продавцу деньги? Вперёд! Не хотите?...
А ЕЩЁ?
Можете прочитать эту книгу просто так. Вместо очередного детектива, название которого Вы через месяц и не вспомните. «Место действия» написана (и переведена) настолько живо и ярко, что я несколько раз ловил себя на мысли, возникающей при прочтении только лучших художественных книг: «А что же там будет дальше?». Вместе с Пако Андерхиллом я побывал в увлекательном виртуальном путешествии по гипермаркету, (или «моллу», как они называются в Штатах) и уверен, что оно мне запомнится надолго.
ТЕПЕРЬ ВАША ОЧЕРЕДЬ ПУТЕШЕСТВОВАТЬ.
Вернётесь – сравним наши впечатления!