Алексей Иванов: Как придумать идею, если вы не Огилви
Алексей Иванов: Как придумать идею, если вы не Огилви
Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.
В книге предлагается альтернативный подход к...
В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Рецензии на книгу
В первую очередь хочу рассказать о том, кто такой Огилви и почему мы так часто встречаем его фамилию в книгах про пиар.
Дэвид Огилви (1911-1999) - основатель двух крупнейших рекламных агентств, успешный копирайтер и просто "отец рекламы". Именно поэтому в подобных книгах учат ровняться на него и перенимать способы генерирования идей.
Хочу выразить большую благодарность автору! Алексей, если вы когда-нибудь увидите эти строчки, то...
Книгу купили для помощи в развитии собственного бизнеса (среди прочих). В общем не пожалели. Качество печати отличное, страницы из белой и плотной бумаги не просвечивают. Шрифт удобный - читается легко. В книге довольно много иллюстраций, однако, они все черно-белые (было бы лучше если они были бы цветные, так как представлены фото рекламных проектов, и цветопередача в этом случае довольно важна). По содержанию книга интересная, читается легко,...
Лабиринт приветствует дружелюбную дискуссию ценителей и не приветствует перепалки и оскорбления.
Не знаете, что почитать?
- Перейти к отложенным
- Убрать из отложенных
- Добавить к сравнению
-
Поделиться и получить бонус
- Написать рецензию
5 дней по 50 страниц
Все читают по-разному!
Укажите, сколько страниц
в день вы обычно читаете:
Книгу «проглотил» буквально за пару часов, которые длился мой перелет по маршруту "Калининград-Москва". Несмотря на объем в 235 страниц чтение проходило практически молниеносно. Причин этому несколько:
• относительно небольшой формат издания
• достаточно плотная бумага и крупный шрифт
• множество иллюстраций (зачастую по несколько штук на развороте)
С одной стороны, читается быстро и легко. С другой — жалко, что материала в...
• относительно небольшой формат издания
• достаточно плотная бумага и крупный шрифт
• множество иллюстраций (зачастую по несколько штук на развороте)
С одной стороны, читается быстро и легко. С другой — жалко, что материала в итоге получается маловато. Хотя справедливости ради надо отметить, что основную идею книги автор все же раскрывает: представить читателю и описать на примерах практические методы «придумывания идей».
Очень понравилось, что методы эти основаны на Теории решения изобретательских задач. Автор периодически ссылается на первоисточники (в списке литературы сразу три книги Генриха Альтшуллера - основоположника ТРИЗ).
После прочтения книги заинтересовался другими работами автора. Просматривая комментарии к этим книгам отметил две вещи:
1. Комментирующие четко делятся на два лагеря. Одни говорят «Гениально!», другие «Банально!».
2. Некоторые примеры из в книге «Как придумать идею, если вы не Огилви» повторяют материал предыдущих книг.
В итоге: книга понравилась. На мой взгляд, пользу от нее получат как новички в «креативном деле», так и опытные рекламисты. Для первых даются конкретные инструменты и прекрасные примеры. А для вторых — то же самое + неуловимая энергия вдохновения, которое часто приходит за чтением хороших книг))
P.S. В качестве бонуса и те, и другие получат человеческий язык повествования и интересные факты из истории и психологии.