Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие: Светлана Ковалева

Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие - мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом - а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система.
В ее основе - презентация:
- вас как эксперта № 1;
- вашей компетенции как уникального опыта;
- вашего предложения как лучшей инвестиции.

Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента.

Светлана Ковалева - сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант "Яндекса" и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге.
С помощью ее методики вы научитесь:
- выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию;
- повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов;
- формировать доверие читателей;
- повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг;
- создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.