Мифотворчество "Taschen"
друзьям
Кто бы мог подумать, что увлечение комиксами станет для Бенедикта Ташена судьбоносным. Этот невысокий жанр сыграл свою роль в создании одного из самых известных европейских издательств. Издательство "Taschen" выросло из магазинчика, специализировавшегося на продаже комиксов.
Комиксы очень нравились посетителям магазина, вот только ограничивались они перелистыванием красочных страниц, а сами комиксы не покупали. Магазин оказался на грани закрытия. Тогда предприимчивый Бенедикт решил рискнуть: купил 40 тысяч залежавшихся экземпляров иллюстрированной монографии художника-сюрреалиста Рене Магритта. Изначально одна книга стоила около 170 немецких марок, Ташен же продал их по 30. Эта авантюра не только спасла бизнес Ташена, но и вывела на новый путь развития.
Сегодня "Taschen" известное во всем мире издательство, выпускающее книги по изобразительному искусству, архитектуре, дизайну, фотографии…
"Taschen" оседлало своего конька: массовое возносит до высокого, а высокое показывает доступно. Именно показывает, потому что качественная полиграфия, то, без чего невозможно представить книги издательства.
Говорят, "Taschen" прекрасно обходится без рекламы самого себя - это тот редкий случай, когда имя не нуждается в бесконечном повторении. Правда саму тему индустрии издательство не обходит стороной и выпускает разнообразные книги, посвященные рекламе.
Реклама – неотъемлемая часть современного мира и массовой культуры. Поток коммерческой информации несет нас с бешеной скоростью, а о подводных течениях мы не всегда задумываемся и, вряд ли, задумываемся об истоках, которые эти течения образуют.
Впрочем, не всем это нужно, а заинтересованным издательство "Taschen" предлагает свои книги, например, серию альбомов, знакомящих с историей американской печатной рекламы – "All-American ADS".
Безусловно, "All-American ADS" рассказывает о рекламе не столько как о социальном явлении, сколько как о явлении искусства. А в том, что реклама – область изобразительного искусства сомнений не возникает, когда держишь ташеновский альбом в руках. Листаешь с трепетом.
"Пышная" - так называет рекламу конца XIX – начала XX века автор вступительной статьи, руководитель брендинговой фирмы MFA Design, Стивен Хеллер.
В начале 1900-ых реклама расцвела на газетных и журнальных страницах, расцвела и в переносном и в буквальном смысле слова. Американские рекламисты поняли, что иллюстрация привлекает внимание сильнее текста, а цветная и подавно. Это время стало золотым для иллюстрированной рекламы. На красочных картинках красотки в пост-викторианском стиле продавали все: от фотоаппаратов до мыла.
В двадцатые годы идеал красоты несколько изменился, да и рекламировать дамы стали более мужские товары – например сигареты. Эмансипе все чаще смотрели с рекламных плакатов, а подъем американской экономики спровоцировал бурную рекламу товаров "де люкс".
Двадцатые годы были временем, когда реклама действительно возбуждала покупателя, но не столько продукцией, которую продавала, сколько тем, как она это делала.
В 1925 году Эрнест Элмо Калкинс, создатель нью-йоркского агентства "Calkins and Holden", устроил в Париже "Международную выставку современных декоративных и промышленных искусств". Эта выставка представила миру новый художественный стиль, который получил название "ар-деко" и широко применялся в рекламных целях. Так реклама стала наступать на пятки "высокому искусству".
Двадцатые годы XX столетия были "веком американского образа жизни" не только в Америке, но и во всем мире. Этот короткий период пришелся на время между двумя мировыми войнами и Великой Депрессией. Том "All-American ADS", посвященный рекламе двадцатых годов во всей полноте описывает, как тогда создавались некоторые рекламные образы, ставшие классическими.
Ковбой из рекламы сигарет "Marlboro" еще не стал символом свободной Америки, а молодой рабочий с плаката "Chesterfield" уже заявлял о своем мужском праве – праве на курение.
И это только несколькими томами позже авторы "All-American ADS" расскажут о запретах на рекламу табака и алкоголя и развенчают некоторые рекламные мифы. А пока…пока реклама только начинает свой путь.
Разумеется, не только рекламисты знали, как привлечь внимание публики. В начале XX века на рынке американской прессы появились издания, которые не уступали рекламным объявлениям – так называемые "детективные журналы". Эти издания были провокационно оформлены и привлекали кричащими заголовками.
Альбом "True Crime Detective Magazines (1924-1968)" рассказывает об этом любопытном явлении американской печати.
Любой детективный журнал был продуктом, созданным традицией желтой прессы и особенностями времени, того, овеянного мифами, времени джаза, "Сухого закона" и гангстеров, когда обычные граждане становились преступниками, а преступники превращались в знаменитостей. Джон Диллинджер, Бонни и Клайд, Бейби Фейс Нельсон и другие не сходили со страниц "True Detective", "Master Detective", "Ameriсan Detective", "Real Detective" и т.д.
Насилие и секс – вот основные темы, которыми издатели виртуозно играли, зная о низменных человеческих инстинктах. Порочные женщины на обложках с оружием в руках или невинные белокурые ангелочки с пистолетами у виска - эти журналы не стеснялись феминизма и эксплуатировали женские образы весьма откровенно, привлекая популярными в то время "пин-ап" методами: спущенный рукав блузки, виднеющийся край чулка и т.д.
А статьи рассказывали обо всем, что касалось двух вышеупомянутых тем и не только криминальные звезды становились героями журнальных материалов. Истории описывались самые разные: от мистических до бытовых.
"Золотой век плохих девчонок" - так сами издатели назвали время, в которое журналы детективного жанра появлялись один за другим. "Taschen" создало прекрасно иллюстрированный миф, обеспечив низкому жанру высокий полет.
Подготовила Лиса Рослова
-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Не знаете, что почитать?
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для пенсионных удостоверений
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.
- Перейти к отложенным
- Убрать из отложенных
- Добавить к сравнению
-
Поделиться и получить бонус
- Написать рецензию
Специально для таких случаев мы каждый
день выбираем лучшие книги: