-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Ваша корзина невероятно пуста.
Не знаете, что почитать?
Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?
Здесь наша редакция собирает для вас
лучшие книги и важные события.
Главные книги
А тут читатели выбирают все самое любимое.
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Игры с мишенью
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Скидки и подарки
Только у нас
Развлечения
Лабиринт — всем
Приложения Лабиринта
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.
Другие способы входа
Какой сервис вы хотите использовать?
Примем заказ, ответим на все вопросы
Укажите регион, чтобы мы точнее рассчитали условия доставки
Например:
Москва,
Санкт-Петербург,
Новосибирск,
Екатеринбург,
Нижний Новгород,
Краснодар,
Челябинск,
Кемерово,
Тюмень,
Красноярск,
Казань,
Пермь,
Ростов-на-Дону,
Самара,
Омск
Рецензии на книгу «В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё» Игорь Пылаев
Игорь -- реально крутой пиарщик. Однажды я прочитал его книгу "Менеджер мафии", охренел в хорошем смысле и захотел с ним познакомиться. Но проблема в том, что автор был анонимен, его звали просто V. Прошли годы. Игорь развиртуализировался, мы подружились, и теперь с радостью обмениваемся новыми книгами с автографами автора.
Данную книгу рекомендую как свою. Она очень крута. Приятного чтения, пиарщики, маркетологи и собственники бизнеса!
Роман Масленников, автор книги "Хайпанём"
19 фото
Книга - заряжалка!!!. Зажигалка. За два дня заглотила. От корочки до корочки будто это была горка бутербродов с чёрной икрой. Не думала, что мною настолько просто манипулировать, если опираться на пиар-стратегии от Бога. Книга побуждает посмотреть на свои потребности, и потребности клиентов под другим углом, иначе, с магтческих точек зрения.
Одним словом, я зачиталась. Своевременно. Свежо. Местами безнравственно, но кого это пугает в наше время?
Возмутительная книга!
Словосочетание "пиарщик от бога" используется раз 100! И с маленькой буквы. Как так можно? Пора бы активизироваться объектам оскорбления чувств!
Инсайты из книги:
1. Летом продается не газировка, а страх умереть от жажды. (Про молотки и дырки я слышал, а в такой версии про газировку первый раз).
2. Производитель автомобилей призван защитить от смерти и увечий на дороге. В рамках спасительной миссии он реализует не комфорт, не статус и даже не безопасность. Он торгует избавлением от преждевременной гибели. Он продает защиту.
3. Мечта — виртуальный наркотик, к которому люди привыкают так же быстро и надолго, как к реальному.
4. Продавец мечт — dream-dealer.
5. У всех есть свой Ask — цена покупки, и свой Bild — продажная цена.
6. "Береженого бог бережёт. А деньги бережёного банк сбережёт. Банк "Бережливый".
7. "В обуви "Ральф Рингер" лучше думать, кого носить на руках. Остальное уже не ваша забота". (Не совсем я лично понял про руки, ноги, потом что-то про здоровье, но звучит красиво!)
8. "Пиар породил маркетинг, маркетинг породил рекламу и братьев её..." — так начинался бы Ветхий завет пиарщика.
Продолжение, — говорит автор, — следует. Интересно почитать было бы?
P.S. Если в подписи не было бы написано: "Взрывному пиарщику от бога от менеджера мафии! Рвать! Рвать всех!!!", — я бы возмутился и сам. Но видите, как автор ловко завернул? Профи.
Хочу поделиться полезной и отличной рецензией на книгу "В объятиях PR".
Я прочитал книжку в начале года, а недавно узнал, что она вошла в ТОП-10 (6 место) лучших деловых книг года. По итогам народного голосования премии "Деловая книга года в России 2018", проводимой компаний PWC.
Рецензия Дениса Ануфриева.
"В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё
Оригинальная книга, оригинальное название. Простым и доступным языком автор быстро и просто отправляет читателя в мир его естественных страхов и переживаний. Автор как раз делится тем, какие технологии используются в рекламе маркетологами и пиарщиками, чтобы товар или услуга покупались, а человек чувствовал, что его просто «спасли» от его трагедии или напасти этим «чудо-эликсиром».
Автор подробно разбирает разные образы, которые могут «являться» перед клиентом ради достижения цели – продажи. И разбирает их четко и понятно. «Образ «от бога» – […] Как нокаутирующий удар. Попал – упал»
На страницах книги разбирается много телевизионных рекламных роликов, показывая, какая стратегия использовалась в данном конкретном случае, через что именно пытается воздействовать компания на потенциального клиента, и как именно она создает этот образ. Очень любопытно, хотя конечно, до многих моментов можно догадаться интуитивно, но когда есть подтверждение в книге, при этом так подробно описана технология работы специалистов по рекламе – то это создает устойчивую базу информации в голове, и уже чувствуешь, где именно идет манипуляция.
«По мне, так каждый пиарщик, маркетолог, копирайтер и самые разные сейлзы обязаны хотя бы раз поработать политтехнологом или попробовать себя в роли кандидата в народные избранники»
В книге во многих моментах пиар сравнивается с религией, автор обращается к истории проведения обрядов, религиозных событий, проводя параллель. Ведь в рекламу мы также свято верим, как в бога, и то и другое – способно подарить надежду и исцелить.
В книге так глубоко рассматривается психология поведения людей, что ее вполне можно считать руководством по психологии и по тому, как человек воспринимает информацию.
«Несчастье – еще одна универсальная болевая точка людей. Зачастую те, кто испытывает счастье, боятся в этом признаться даже себе. Не то что другим – близким или знакомым. Из страха сглазить, упустить птицу-удачу. Боятся, что счастье отвернется от них»
Данная книга будет полезна для маркетологов, пиарщиков, политтехнологов, мерчендайзеров и их руководителей, потому что она с практической точки зрения показывает и рассказывает, как эффективно продвигать товары, чтобы люди, отдавая деньги, еще и благодарили вас за свое спасение.
Вообще, книгу будет трудно читать людям, кто подвержен влиянию телевизора настолько, что свято верит в правду, льющуюся в уши каждого телезрителя. Мне это дается легко, всю информацию я стараюсь брать из источников, которым доверяю, и находятся они в интернет-пространстве, а не на узко-российских информационных каналах. Поэтому мне легко согласиться с автором, и в отношении политики, и в отношении экономики, и рынка рекламных услуг.
Я полностью согласен с мнением автора в отношении политики, и информационной пропаганды, которая идет с экранов, в данной книге многие моменты «политических продаж» раскрываются также достаточно глубоко: «Якорь на образ врага. Один из центральных телеканалов многие годы показывает серию программ о тайных врагах российского народа. Это образные, яркие, эмоциональные передачи, из которых телезрители раз за разом подробно узнают «в лицо» все новых и новых противников рода человеческого».
Сегодня все более и более изощренные методы воздействия на аудиторию используются и испытываются в рекламе, новостях, различного рода телешоу и фильмах. С точки зрения работы, если создавать эту зависимость у людей, то книга полезна, она раскрывает, через какие образы и истории, это делать эффективнее всего.
«Люди с удовольствием сдаются в плен захватывающих историй. […] Ад, рай, жертва, ангел, демон, чудесное излечение, страшный суд, конец света… Сказочные символы – эликсир молодости, живая и мертвая вода и т. д.».
Я не пиарщик, я маркетолог. Но я пошла за автором. Прочитала "В объятиях маркетинга". Думаю, дай, гляну, что он еще написАл? Нашла эту книгу, "В объятиях PR". Оказывается, многие приемы работают и в маркетинге. Поскольку обе книги про коммуникации, работу с массовыми аудиториями. В общем, гляньте, если кому интересно.
Я вначале прочитала "В объятиях маркетинга" и думать не думала, что у книги есть типа продолжение - "В объятиях PR". Узнала чисто случайно - наткнулась на интересную рецензию, автор которой сбил меня с толку всего одной фразой: "Что мы знаем о сексе, пока не попробуем сами?" Железный довод! "В объятиях маркетинга" я прочла сходу, уже попробовала на себе, - работает! Нашла и купила "В объятиях PR", книжка местами шокирует, но это я люблю. Сладкая парочка.Стресс и страх - близнецы-браться и большая сила в умелых руках маркетологов и пиарщиков. Автору спасибо! и до новых встреч...
Очарована, околдована…
Обложка - секси. И тема моя...
Что ещё надо девушке-маркетологу? Купила. Прочитала. Проверила на практике. Работает. Я довольна. Супер!
Книга заряжает на успех в работе. Уже в момент чтения захотелось попробовать это на практике, применить в деле. Написано эмоционально, точно, иногда пробирает до мурашек.
Я маркетолог. Уверенный в себе человек. Мало что принимаю на веру. Но самое интересное, что книжка меня серьезно зацепила и сейчас, наверное, иногда сама того не ведая, стала чрезвычайно активно применять стратегии «от бога» в деле.
Благодаря таким книгам маркетинг из рутины превращается в искусство, которое доводит и тебя, и клиентов до экстаза!
Эту книгу подарил автор; в лихие 90-е мы с ним много работали на выборах. Отрабатывали на людях многое из того, что потом войдет в эту книгу. Все эти стратегии "от бога". Двадцать лет прошло, а эти стратегии стали еще более востребованными на рынке. И это здорово. Нашел фотку тех времен (между прочим, публикуется впервые), на которой автор книги Игорь с Николаем Еременко, всенародно любимым актером.Эпизод из пост-выборной жизни. Кстати, фото сделано за три месяца до ухода Николая Еременко из жизни. Как-то так...
Почему я хочу ещё!!!
Подлинный PR, маркетинг или продажи начинаются с того момента, когда ты начинаешь продвигать нечто большее: не просто вещь, а впечатления от нее, ощущения от её обладания, - до потери речи, до оргазма!
У автора книги несомненный дар популярно и доходчиво рассказывать о чрезвычайно сложных, но крайне полезных стратегиях, без которых не будет полноценным ни маркетинг, ни пиар, ни политических консалтинг. Это сакральные стратегии, на которых поднялся Apple и много кто ещё из корпоративных грандов.
Эту книжку необходимо иметь, читать, перечитывать, чтобы поднимать свой маркетинг или PR на высоченный уровень.
Сразу оговорюсь, что книга «В объятиях PR», - не для тупых или ленивых… Навороченный гаджет в руках обезьяны – всего лишь твердый предмет для разбивания орехов.
Как сказал один из мировых гуру в области человеческих коммуникаций, - клиент всегда мечется между страхом и удовольствием. Избавь потребителя от страха, доставь ему чуточку удовольствия – хотя бы в момент покупки, и он с легкостью расстанется с деньгами (сколько бы вещь ни стоила).
Но это только кажется таким простым. На деле всё далеко не просто. Книга «В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё» - несколько упрощает задачу и жизнь коммуникаторов, по крайней мере тех, кто способен не только купить эту книгу, но и поработать с ней.
Четыреста с копейками рублей за ощущения, сравнимые разве что с оргазмом?! Это того стоит! Книжка рвет шаблоны, в том числе профессиональные.
Вот почему я хочу ещё!
Книга заставляет тебя забыть, что ты продвигаешь товары, услуги или политических деятелей, - на это способны даже грузчики. Ты продвигаешь себя, свои способности, таланты… во благо заказчиков и работодателей и, конечно, клиентов.
Беспринципная вещь! На такие сейчас большой спрос!
Честно и по существу, без воды.
Особая ценность книги в «В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё» - подробное описание универсальной, то есть волшебной формулы продаж товаров и услуг. «Напугал-обнял-продал».
Это базовый принцип маркетинга, о котором не принято распространяться публично… по морально-этическим нормам. Реальный маркетинг – занятие для беспринципных специалистов.
Люди реально больше бояться потерять то, что у них уже есть, чем получить нечто новое. Всеми рулят страхи. Именно страх определяет наш выбор – в целом, по жизни, и в магазине, в частности. Такова физиология человека.
Самая большая ценность для любого потребителя – это его жизнь. Поэтому так ценятся спасительные решения, которые облегчают страдания, и тем самым доставляют удовольствие.
Покупайте и читайте, если, конечно, хотите быть в теме.
Что мы знаем о сексе, пока сами не попробуем? Что можно сказать о «Гелике», пока сами не сядем за руль? Так и пиар от бога, - нужно самому попробовать, чтобы сорвало крышу! Автор прав, - такому точно не учат в университетах.
По себе знаю, маркетологи и рекламисты как огня бояться своей работы, – по минному полю ходим... Не нашли путь к сердцу и кошелькам клиентов, и вся наша работу полетела в корзину вместе с нашими головами.
Поэтому так хочется обладать такими коммуникационными приемами, которые превратят массовую аудиторию в фанатов нашей продукции. Возможно ли такое? О, да! Всё, чего так хотелось, нашлось в книге «В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё».
Это безоговорочный хит! Давно хотел овладеть такого рода технологией. Когда мы побуждаем потребителей платить уже не за товар, и даже не за бренд, а за спасение, за защиту. Приплачивать за собственное благополучие… Это уже настоящая магия. Автору за это - огромное спасибо: каким-то чудом ему удалось подобрать правильные слова и шаг за шагом показать, как это на самом деле работает. Запредельная книга!
Крайне полезна книга. Купил, прочитал, получил массу удовольствия. Между прочим, на фото автор книги сами знаете с кем...
Почему нейромаркетинг отдыхает, когда есть такие книжки?!
Признаюсь, приятно удивлен: автору книги удалось простым языком изложить весьма щекотливую тему. Мы десять лет работаем по этой, сакральной методике. И каждый раз с трудом, на пальцах объясняем заказчикам, как и почему эти стратегии работают. Теперь такой проблемы нет. Спасибо автору книги «В объятиях PR». Рекомендую читать и применять на практике.
Впрочем, я бы предпочел, чтобы эти стратегии и дальше оставались полузакрытыми. Не для всех. Легкость изложения не означает, что стратегии от бога доступны с полпинка… На месте автора книги я бы обязательно кое-что утаил от неискушенных маркетологов.
Но коль скоро джин выпущен из бутылки, и стратегии от бога стали теперь – в открытом доступе, вставлю свои пять копеек…
Мы начали работать по этой методике в начале нулевых, сначала на выборах, а в последние годы – в маркетинге.
Абсолютно понятные для массовой аудитории образы. Как правило, на выборах мы использовали парные комбинации, в основном: спаситель и благодетель, оппозиционер и он же спаситель. Работало безотказно.
В маркетинге это также дает замечательные результаты. Потребитель каждодневно испытывает многочисленные страхи, тревогу за родных, за свое здоровье, карьеру, благосостояние. Уровень тревожности в обществе зашкаливает. Беря клиента на испуг, ты не только мгновенно привлекаешь его внимание, но и ставишь его в позицию ожидания.
А дальше дело техники. Это всё есть в книге Игоря Пылаева «В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё».
Нейромаркетинг отдыхает, когда есть такие книжки!
Зачем рассказывать о рептильном мозге (благодаря которому человек всегда одинаково реагирует на испуг – замирает от страха, убегает или начинает атаковать), о кортизоне, окситоцине и тому подобных вещах? Специалисту нужна методика «под ключ», и в книге это есть. Бери, читай. Тем более, что книга читается на одном дыхании – проглатываешь как таблетку, которая дальше сама начинает работать и давать нужный эффект.
В общем, автору респект за проделанную работу и отличную книгу. Так эти стратегии от бога мог изложить на бумаге только человек, который сам глубоко в теме.
Виктор
Книга "В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё" - это тот редкий случай, когда ты покупаешь "Мерседес" или "Астон Мартин" по цене велосипеда. Это как сорвать джек-пот. Покупая эту книгу, не думал, что она сорвет резьбу! Это не просто пособие по PR и маркетингу, это кейс с готовыми решениями по продвижению бизнеса, формированию целевой аудитории, с готовыми слоганами и вариантами стратегий. Очень щедро со стороны автора и издательства сделать эти технологии доступными для широкой рекламной и маркетинговой общественности. Боюсь делать прогнозы, но книга явно тянет на событие года в сфере продаж и коммуникаций.
В объятиях PR, или Когда всем рулит Dream-dealing
Дельная книга. Действительно не для всех, а только для дерзких и амбициозных маркетологов и пиарщиков. Для тех, кого автор книги Игорь Пылаев очень точно окрестил как dream-dealer. Для тех толкает клиентам мечты и ещё много чего такого... Мне нравится, что я - dream-dealer.
Эта книга для маркетолога и коммуникатора как допинг. Как мультипликатор профессиональных успехов.
Приведу лишь одну цитату из книги "В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё!»
«Маркетинг, как и пиар, опирается на веру людей. Это наш столп и утверждение истины. Если маркетолог хочет быть успешным, он должен уметь побуждать потенциальных потребителей рекламной продукции уверовать в нее. А это возможно лишь в тех случаях, когда услуга или товар воспринимается потребителем как нечто жизненно важное для него, его семьи, его карьеры, его будущего, одним словом.
Потребитель должен уверовать в то, что благодаря рекламируемому товару его будущее станет заметно лучше настоящего (по крайней мере, не хуже).
Если реклама не излучает такую уверенность, то в нее просто не поверят.
Не по этой ли причине многие рекламные ролики, особенно на телевидении, напоминают исповедь? Как, к примеру, исповедь домохозяйки, убитой тем фактом, что все такое грязное. Грязь повсюду. Даже ее одежда вся в жирных пятнах. Она не знает, что делать, как жить дальше. Она как бы исповедуется, чтобы снять с себя эту грязь, будто это грехи. И вот ее мольбы услышаны. Чистящее средство (порошок или что-то иное) — вот та сила, которая принесет ей долгожданное облегчение и ощущение чистоты».
Петр, dream-dealer
Когда хочется в объятия PR
Такому пиару и маркетингу точно не учат ни в университетах, ни на платных семинарах. Книга «В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё» сначала шокирует. Неужели всё настолько цинично?! И разве это работает?
Пролистываешь еще несколько страниц и понимаешь, что именно так всё и работает. Сначала пугают, а потом обнимают со словами: «С нами тебе нечего бояться, потому что мы поможем, ведь у нас есть то, что тебя спасет, вылечит, сделает благополучнее».
Мгновение, и тебя уже сгребли в охапку, заключили в объятия, обхватили за плечи. И ты, после пережитого шока, нервных переживаний готов на всё, лишь бы и дальше оставаться под защитой негаданного спасителя, благодетеля… Потрясающие ощущения! Это как еще раз лишиться невинности, но теперь уже в профессиональном смысле. Рекомендую всем пиарщикам, маркетологам и прочим коммуникаторам, которые по каким-то причинам сохраняют профессиональное целомудрие.
Ольга, руководитель отдела внешних коммуникаций и рекламы
Удивительно полезная книга! Одно из немногих практических пособий по PR и маркетингу, которые читаются на одном дыхании как любовный роман или детектив. Есть книги по специальности, которые только сбивают с толку. Одни пишут, что реклама и маркетинг должны быть нативными, то есть скрытыми. Другие настаивают на том, что главное в нашем деле – это умение снимать боль, испытываемую потребителями (типа, добавляйте слово «всего», и клиенту станет уже не так больно при виде ценника; всего 9,99 млн рублей за этот «Мазератии» или всего 64 тысячи за эти «Лобутены», и никакой боли). Для третьих – все это полная чушь, без WOW-эффекта это не работает. «Даешь, WOW!». Напоминает историю про четырех слепцов и слона. Они ощупывают животного и говорят, что это – наверное, колонна или веревка, или бочка. Все, что угодно, только не слон!
Читая книгу «В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё», - видишь не разрозненные детали, а цельную картину. Как это работает по-настоящему и в полном объеме.
Автор предлагает 5 базовых коммуникационных стратегий «от бога», которые эксплуатируют наши самые важные ценности и потребности – в безопасности, защите, благополучии, любви и справедливости. Автор убедительно показывает, как зарабатывать на чужом страхе и на умении избавлять потребителя от этого страха. Не от боли, а от страха перед той же болью, от страха за свою безопасность, от страха умереть от голода или жажды, наконец, от страха перед старостью и потерей красоты. Сильная вещь!
Марина, маркетолог, Москва.
Есть что добавить?