Кто бы мог подумать, что увлечение комиксами станет для Бенедикта Ташена судьбоносным. Этот невысокий жанр сыграл свою роль в создании одного из самых известных европейских издательств. Издательство "Taschen" выросло из магазинчика, специализировавшегося на продаже комиксов.
Комиксы очень нравились посетителям магазина, вот только ограничивались они перелистыванием красочных страниц, а сами комиксы не покупали. Магазин оказался на грани закрытия. Тогда предприимчивый Бенедикт решил рискнуть: купил 40 тысяч залежавшихся экземпляров иллюстрированной монографии художника-сюрреалиста Рене Магритта. Изначально одна книга стоила около 170 немецких марок, Ташен же продал их по 30. Эта авантюра не только спасла бизнес Ташена, но и вывела на новый путь развития.
Сегодня "Taschen" известное во всем мире издательство, выпускающее книги по изобразительному искусству, архитектуре, дизайну, фотографии…
"Taschen" оседлало своего конька: массовое возносит до высокого, а высокое показывает доступно. Именно показывает, потому что качественная полиграфия, то, без чего невозможно представить книги издательства.
Говорят, "Taschen" прекрасно обходится без рекламы самого себя - это тот редкий случай, когда имя не нуждается в бесконечном повторении. Правда саму тему индустрии издательство не обходит стороной и выпускает разнообразные книги, посвященные рекламе.
Реклама – неотъемлемая часть современного мира и массовой культуры. Поток коммерческой информации несет нас с бешеной скоростью, а о подводных течениях мы не всегда задумываемся и, вряд ли, задумываемся об истоках, которые эти течения образуют.
Впрочем, не всем это нужно, а заинтересованным издательство "Taschen" предлагает свои книги, например, серию альбомов, знакомящих с историей американской печатной рекламы – "All-American ADS".
Безусловно, "All-American ADS" рассказывает о рекламе не столько как о социальном явлении, сколько как о явлении искусства. А в том, что реклама – область изобразительного искусства сомнений не возникает, когда держишь ташеновский альбом в руках. Листаешь с трепетом.
"Пышная" - так называет рекламу конца XIX – начала XX века автор вступительной статьи, руководитель брендинговой фирмы MFA Design, Стивен Хеллер.
В начале 1900-ых реклама расцвела на газетных и журнальных страницах, расцвела и в переносном и в буквальном смысле слова. Американские рекламисты поняли, что иллюстрация привлекает внимание сильнее текста, а цветная и подавно. Это время стало золотым для иллюстрированной рекламы. На красочных картинках красотки в пост-викторианском стиле продавали все: от фотоаппаратов до мыла.
В двадцатые годы идеал красоты несколько изменился, да и рекламировать дамы стали более мужские товары – например сигареты. Эмансипе все чаще смотрели с рекламных плакатов, а подъем американской экономики спровоцировал бурную рекламу товаров "де люкс".
Двадцатые годы были временем, когда реклама действительно возбуждала покупателя, но не столько продукцией, которую продавала, сколько тем, как она это делала.
В 1925 году Эрнест Элмо Калкинс, создатель нью-йоркского агентства "Calkins and Holden", устроил в Париже "Международную выставку современных декоративных и промышленных искусств". Эта выставка представила миру новый художественный стиль, который получил название "ар-деко" и широко применялся в рекламных целях. Так реклама стала наступать на пятки "высокому искусству".
Двадцатые годы XX столетия были "веком американского образа жизни" не только в Америке, но и во всем мире. Этот короткий период пришелся на время между двумя мировыми войнами и Великой Депрессией. Том "All-American ADS", посвященный рекламе двадцатых годов во всей полноте описывает, как тогда создавались некоторые рекламные образы, ставшие классическими.
Ковбой из рекламы сигарет "Marlboro" еще не стал символом свободной Америки, а молодой рабочий с плаката "Chesterfield" уже заявлял о своем мужском праве – праве на курение.
И это только несколькими томами позже авторы "All-American ADS" расскажут о запретах на рекламу табака и алкоголя и развенчают некоторые рекламные мифы. А пока…пока реклама только начинает свой путь.
Разумеется, не только рекламисты знали, как привлечь внимание публики. В начале XX века на рынке американской прессы появились издания, которые не уступали рекламным объявлениям – так называемые "детективные журналы". Эти издания были провокационно оформлены и привлекали кричащими заголовками.
Альбом "True Crime Detective Magazines (1924-1968)" рассказывает об этом любопытном явлении американской печати.
Любой детективный журнал был продуктом, созданным традицией желтой прессы и особенностями времени, того, овеянного мифами, времени джаза, "Сухого закона" и гангстеров, когда обычные граждане становились преступниками, а преступники превращались в знаменитостей. Джон Диллинджер, Бонни и Клайд, Бейби Фейс Нельсон и другие не сходили со страниц "True Detective", "Master Detective", "Ameriсan Detective", "Real Detective" и т.д.
Насилие и секс – вот основные темы, которыми издатели виртуозно играли, зная о низменных человеческих инстинктах. Порочные женщины на обложках с оружием в руках или невинные белокурые ангелочки с пистолетами у виска - эти журналы не стеснялись феминизма и эксплуатировали женские образы весьма откровенно, привлекая популярными в то время "пин-ап" методами: спущенный рукав блузки, виднеющийся край чулка и т.д.
А статьи рассказывали обо всем, что касалось двух вышеупомянутых тем и не только криминальные звезды становились героями журнальных материалов. Истории описывались самые разные: от мистических до бытовых.
"Золотой век плохих девчонок" - так сами издатели назвали время, в которое журналы детективного жанра появлялись один за другим. "Taschen" создало прекрасно иллюстрированный миф, обеспечив низкому жанру высокий полет.
Подготовила Лиса Рослова
Отзывы покупателей на новость/обзор "Мифотворчество "Taschen""
