Бузин, Бузина: Медиапланирование для практиков
Аннотация к книге "Медиапланирование для практиков"
Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройденный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии.
Издание состоит из 4 частей и 5 приложений; рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.
Рецензии на книгу «Медиапланирование для практиков»
Содержание Часть 2:
Часть 3. Психология памяти в медиапланировании
Структура и виды памяти
Кратковременная и долговременная память
Кратковременная память
Долговременная память
Другие виды памяти
Процессы памяти
Запоминание
Факторы, определяющие продуктивность произвольного запоминания
Кодирование и хранение
Хранение информации в долговременной памяти
Пространственная организация памяти
Основные характеристики хранения
Воспроизведение
Забывание
Исследования памяти в...
Часть 3. Психология памяти в медиапланировании
Структура и виды памяти
Кратковременная и долговременная память
Кратковременная память
Долговременная память
Другие виды памяти
Процессы памяти
Запоминание
Факторы, определяющие продуктивность произвольного запоминания
Кодирование и хранение
Хранение информации в долговременной памяти
Пространственная организация памяти
Основные характеристики хранения
Воспроизведение
Забывание
Исследования памяти в рекламе
Литература
Часть 4 Мифы в медиапланировании
Мировые тенденции
Люди не смотрят рекламу на ТВ
Охват прессы выше охвата телевидения
Некоторые исследования показывают неэффективность телевизионной рекламы
Рекламу запоминают
Литература
Приложения
Приложение 1. Спонсорство Олимпийских игр
Приложение 2. Рекламная кампания производителя бытовой техники
Приложение 3. Экспериментальное исследование восприятия видеоклипов по тематике антиникотиновой пропаганды
Методика эксперимента
Результаты и обсуждение
Приложение 4. Структура данных Gallup Media
Gallup TV Index — общее описание проекта
Данные отдельно по городам
Программное обеспечение
PaloMARS
TV Planet
Радио
Radio Index — Россия
Radio Index — Москва
Radio Index — Санкт Петербург
Radio Index — города
Marketing Index
Цель исследования
Рекламные агентства
Рекламодатели
Средства массовой информации
Основные измерения
Характеристики исследования
Генеральная совокупность
Построение выборки
Объем выборки
Метод
Пресса
NRSРоссия
NRSМосква
NRSСанктПетербург
NRSгорода
Мониторинг СМИ — AdFact
Наружная реклама
Пресса
Радио
Телевидение
Кинотеатры
Приложение 5. Задачник
Решаем задачи с помощью Galileo
Работа с AdEx
Работа с Palomars
Литература
Библиография
Литература по медиапланированию
Книги
Статьи
Литература по психологии памяти и психологии восприятия
Содержание Часть 1:
Предисловие авторов
Предисловие вицепрезидента АКАР
Часть 1. Начальный курс "Средства массовой информации и носители рекламы"
Функции рекламного агентства
Рекламные агентства полного цикла
Креативные рекламные агентства
Медиабаинговые агентства
Медиаселлинговые агентства
Рекламные отделы фирмрекламодателей
Зачем нужно знать основы медиапланирования
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Различие между медиа (СМИ) и...
Предисловие авторов
Предисловие вицепрезидента АКАР
Часть 1. Начальный курс "Средства массовой информации и носители рекламы"
Функции рекламного агентства
Рекламные агентства полного цикла
Креативные рекламные агентства
Медиабаинговые агентства
Медиаселлинговые агентства
Рекламные отделы фирмрекламодателей
Зачем нужно знать основы медиапланирования
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Различие между медиа (СМИ) и носителями
Традиционные, нетрадиционные и специализированные медиа
Телевидение
Пресса
Радио
Наружная реклама
Интернет
Реклама на транспорте
Реклама в московском метро
Эффективность рекламы в метро
Социальнодемографическая структура пассажиров метро
Оценка эффективности конкретной рекламной кампании в метро
Основные понятия в медиапланировании
PUT, HUT, PUR
PUR (People Using Radio)
Рейтинг
Средний рейтинг
Доля (Share)
Соотношение понятий Rating/HUT/Share
Медиавес рекламной кампаниии и его измерение
Количество предъявлений (Impressions)
Охват (Reach)
Частота (Frequency)
Взаимосвязь охвата, частоты и GRP
Применение GRP/TRP
Охват/частота на телевидении
Охват/частота в радиорекламе
Охват/частота в наружной рекламе
Охват/частота в прессе
Применение охвата/частоты
Использование показателя Impressions
CPM (Cost Per Thousand) — стоимость воздействия на тысячу человек
CPP (Cost Per Point) — стоимость одного пункта рейтинга
Индекс (Index)
Медиамикс (Media Mix)
Частотное распределение (Frequency Distribution)
Накопленные частоты
Литература
Часть 2. Планирование рекламных кампаний
Принципы отбора медианосителей
Проблемы, с которыми мы сталкиваемся
Интегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланирование
Основные технологии и модели
"Анатомия" рекламного блока
Рейтинги внутренних, межпрограммных и спонсорских рекламных блоков
Моделирование уровня известности рекламных кампаний
Модели прогнозирования рейтинга
Поправочные коэффициенты
Сезонные коэффициенты
Жанровые коэффициенты
Модель оптимизации минимальной эффективной частоты Россистера, Перси и Данахера
Внимание к средству рекламы
Целевая аудитория
Цели коммуникации
Личное влияние
Модель STAS
Модель эффективной частоты Джозефа Острова
Модель CMDC (Canadian Media Director Council Model)
Модель NRP (Net Accumulated Rating Points)
Вес рекламной кампании: виды и распределение
Эффективная частота
Частотное распределение
Накопленные частоты
Выбор носителей
Телевидение
Выбор программ
Центральная и региональная телевизионная реклама и некоторые связанные с этим проблемы медиапланирования
Рост цен
Центральное телевидение
Оценка АКАР
Оценка авторов
Региональные телеканалы
Как определить лидера в регионе
Продажа регионального рекламного времени по рейтингам: иллюзии и реальность
Резюме
Принятие решений о региональных бюджетах
Пресса
Радио
Наружная реклама и транспорт
Кино
Контроль прохождения рекламной кампании
Закупка рекламного времени
Где купить эту книгу? В обычном магазине или через Интернет? Заказывайте в "Лабиринте"! У нас Вы можете купить книгу дешевле, а получить быстрее, чем где бы то ни было. Сделать правильный выбор Вам помогут рецензии покупателей, а также дополнительные материалы: отрывки, фото и иллюстрации.
Если вы обнаружили ошибку в описании
-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Не знаете, что почитать?
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Игры с мишенью
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.