Рецензии на книгу «Управление выбором. Искусство стрижки народных масс» Александр Никонов

А. Никонов любит эпатировать читающую публику. Данная книга - яркий пример. Постоянно возникает ощущение, что он просто прикалывается над читателями, дабы показать себя крутым до невозможности. А с другой стороны, все вроде бы всерьез. Если брать данный опус в конкретике, то он разбит на три раздела: первый носит общий характер и содержит оценку современного общества, второй посвящен искусству рекламы вообще, третий - искусству политической рекламы. Главный тезис первой главы: все население мира делится на две категории - богатых и бедных, они же умные и дураки. Лучше быть умным богатым, чем бедным дураком. Чтобы стать умным богатым, надо прежде всего сбросить с себя разные лишние вещи типа ума, совести, заботы о ближнем и т.д. Вообще понятия Честь, Совесть, Долг, как считает автор, придумали умные (и именно с большой буквы), чтобы легче дурить глупых. В общем, это доведенный до маразма тезис классических либералов англосаксонского типа: каждый за себя, один Бог за всех. Второй раздел гораздо интереснее, автор анализирует принципы организации рекламы, методы воздействия на потребителя, который, естественно, полное быдло и "хавает" все, что ему подсунут, ибо думать не умеет. О том, что потребителя именно таковым делают те же средства массовой информации, о которых с восторгом пишет автор, он умалчивает. Третий раздел посвящен политической рекламе, которая ничем от торговой не отличается, так что все тот же потребитель остается объектом массированного воздействия умных пиарщиков. Не буду останавливаться на передергивании ряда моментов, которые встречаются у автора, например, он упорно рекламу считает результатом и двигателем гигантского прогресса человечества (по его мнению, главное проявление прогресса это безудержное наращивание производства и всемерное стимулирование потребления), причем бедные страны остаются таковыми не по причине мощной эксплуатации со стороны умных обладателей брендов, а по причине собственной тупости и лени. Но не могу не отметить вольное обращение автора с цифрами. Пример - с.39, где он пишет об умственной неадекватности негров в США, приводя процент поступления негров в американские вузы и процент негров-выпускников. Причем непонятно, что он имеет в виду - процент негров от поступивших в вузы вообще или процент поступивших в вузы негров от числа негров, выпущенных из школы. В любом случае приведенные цифры просто неверны: 79% поступивших в вузы и 52% выпускников из них. По данным американского справочника "The World Almanac and Book of Facts. 1996", в 1994 г. поступили в вузы и колледжи 1.559 тыс. молодых американцев, из них негров 162 тыс., т.е. около 10 % (P.220). Если взять другой показатель, сколько негров, выпущенных из средней школы, поступили в вузы, то она опять же их гораздо меньше 79 %: 162 тыс. из 318 тысяч, т.е. чуть больше половины. Данных о количестве завершивших образование, у меня нет, но, кроме дурости, есть и такие причины отсева, как невозможность оплачивать обучение и т.д. А. Никонов восхищается диктатурой Пиночета, который якобы навел порядок в Чили, "страдавшей от социалистического эксперимента", и ни слова не пишет о том мощном подрывном воздействии, которому подвергалась Чили времен С. Альенде со стороны США. Не говоря уже о том, что аморально писать с восторгом о режиме, державшемся на голом насилии, жертвой которого стали десятки, если не сотни тысяч человек. Впрочем, говорить о морали субъекту, считающему таковую сугубой помехой деловому человеку, бесполезно. А. Никонов очень не любит социализм, это его право, но невозможно не обратить внимание на открытое презрение, которое он высказывает по отношению к людям, не удостоенным чести оказаться среди умных - "быдло", "толпа", "стадо", это, пожалуй, самые мягкие эпитеты. Кем считать автора, пусть выбирает каждый сам. Так что книга на любителя, более-менее полезной можно считать только второй раздел, и то все это можно найти в более серьезных работах.

Слушала аудиокнигу. Бред и деградация! Его аргументы убедят только малолеток.

СОДЕРЖАНИЕ
От издательства
От автора
По другую сторону счастья

Часть 1. УМНЫЕ ПРОТИВ ДУРАКОВ
Глава 1. Умище не скроешь
Глава 2. Моральный клистир
Глава 3. Неисчерпаемый ресурс
Глава 4. Эмоции в большом деле
Глава 5. Побег из курятника

Часть 2. ПРОПАГАНДА ВЕЩЕЙ
Глава 1. Грабли на столбовой дороге
Глава 2. Контрнаступление: улыбки гаснут, чудовища пробуждаются
Глава 3. Не помогло? Тогда попробуйте вот это...
Глава 4. Как работает башка покупателя
Глава 5. Стык между башней и корпусом
Глава 6. Мы побежим, куда укажут, и съедим, что велят
Глава 7. Работа с людьми
Глава 8. Работа с детьми
Глава 9. Бренды и паразиты

Часть 3. РЕКЛАМА ЛЮДЕЙ
Глава 1. Моя твоя не понимай
Глава 2. Товар в галстуке
Глава 3. Политический маркетинг