-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Ваша корзина невероятно пуста.
Не знаете, что почитать?
Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?
Здесь наша редакция собирает для вас
лучшие книги и важные события.
Главные книги
А тут читатели выбирают все самое любимое.
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Игры с мишенью
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Скидки и подарки
Только у нас
Развлечения
Лабиринт — всем
Приложения Лабиринта
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.
Другие способы входа
Какой сервис вы хотите использовать?
Примем заказ, ответим на все вопросы
Укажите регион, чтобы мы точнее рассчитали условия доставки
Например:
Москва,
Санкт-Петербург,
Новосибирск,
Екатеринбург,
Нижний Новгород,
Краснодар,
Челябинск,
Кемерово,
Тюмень,
Красноярск,
Казань,
Пермь,
Ростов-на-Дону,
Самара,
Омск
Рецензии на книгу «Психология рекламы. - 2-е издание» Будилов, Лебедев-Любимов
Радует, что это именно научное изложение психологических особенностей и проблем рекламной деятельности от доктора психологических наук и профессора. Информация подкреплена фактами и результатами научных исследований и экспериментов. Меня, например, особенно привлекла третья глава "Реклама как средство психологического воздействия", т.к. именно в этой области очень много мифов и спекуляций. В частности, на основани теоретического материала и эмпирических данных автор приходит к выводу о том, что такие психотехнологии как, например, так называемый "25-ый кадр" и нейролингвистическое программирование (НЛП) абсолютно неэффективны в рекламе, и их влияние на подсознание и волю потребителя сильно преувеличено.
12 фото
10 фото
Оглавление (на фотографиях оно не читаемо)
Предисловие к первому изданию 6
Предисловие ко второму изданию 9
Глава 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламы 12
Рекламная деятельность как явление экономики, социальной психологии и культуры 12
Системный подход и психология рекламной деятельности 18
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности 23
Реклама как коммуникация 27
Потребность в общении и социализация личности 31
Социализация и индивидуальность 33
Психологические основы рекламной коммуникации 37
Социальные оценки 40
Социальные сравнения 46
Социальная мода 48
Человек как субъект рекламной коммуникации 51
Резюме 56
Глава 2. Самореклама как психологическая основа рекламной
деятельности 58
Личность и самореклама 58
Демонстративность и патология личности 63
Самопрезентация у животных 67
Самопрезентация у древних людей 70
Социально-психологические факторы первобытной культуры 75
Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека 80
Самореклама в «примитивных» культурах 84
Самореклама в Средние века 89
Самореклама в наши дни 93
Социализация и самопрезентация у детей 95
Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы 101
Резюме 102
Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия 104
Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора 104
Концепция рекламы как формы психологических воздействий 106
Гипноз 110
Внушение 113
Подражание 116
Заражение 118
Убеждение 120
Стереотип 122
Имидж 123
Механизм «ореола» 125
Идентификация 127
Технология «25-го кадра» 127
Рекламные шоу 133
Нейролингвистическое программирование 134
Социально-психологическая установка 138
О подсознании 143
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий 146
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж 148
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе 150
Резюме 156
Глава 4. Психические процессы в рекламе 158
Проблема исследования психических процессов человека в рекламе 158
Психические процессы и психологические воздействия 158
Ощущения 162
Восприятие 175
Внимание 188
Память 200
Эмоции 207
Мышление 212
Воображение 214
Психические процессы в условиях рекламной коммуникации 216
Резюме 220
Глава 5. Психология рекламы в маркетинге 222
Рекламная коммуникация как объект психологического
исследования в маркетинге 222
Маркетинг как основная концепция производства и реализации
товаров и услуг в современных рыночных условиях 225
Психографический анализ в маркетинге и рекламе 227
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций 231
«Паблик рилейшнз» 232
«Сейлз промоушн» 235
«Директ-маркетинг» 236
«Персонал сейлинг» 237
«Продакт плейсмент» 237
Основные стратегии маркетолога в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации 239
Проблема психологической экспертизы рекламы в маркетинге
и оценка ее эффективности 243
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя
в маркетинге 252
Психология рекламы и проблема изучения потребностей 257
«Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе 259
Развитие потребностей в условиях рынка 261
Имиджи и бренды как предмет социальных потребностей 262
Три стратегии организации исследований и прикладных разработок
в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый
и социально-психологический подходы) 267
Резюме 276
Глава 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации 278
Пропаганда как вид рекламной деятельности 278
Цели и задачи пропаганды 281
Пропаганда в условиях психологических войн 284
Механизмы воздействия пропаганды на психику человека 286
Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды 290
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности 292
Политическая реклама и имиджмейкинг 297
Информация и реклама 304
Психологические особенности размещения рекламы в различных
средствах массовой информации 308
Телевизионная и радиореклама 308
Наружная реклама 313
Реклама в прессе 319
Психология рекламы и медиапланирование 323
Резюме 326
Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности
с точки зрения культуры и общества 328
Реклама как элемент национальной культуры 328
Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы 335
Проблема отношения общества к рекламе 342
Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности 349
«Адвертологический» подход в психологии рекламной коммуникации 355
Рекламная деятельность как диалог 362
Резюме 369
Послесловие 372
Литература 374
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.
Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаимразвивающего диалога.
Книга исследует все аспекты рекламы с психологической точки зрения.
В ней описаны теоретические и методологические основы психологии рекламы, самореклама, психические процессы в рекламе. Также рассмотрела реклама как средство психологического воздействия, а также психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации.
Есть что добавить?